春节将至，休闲娱乐零食沦为当下热门年货，良品铺子门店新的发售的“拾贰经典”系列零食礼盒外包装仿造宫廷御膳食盒框架结构，而这也是良品铺子2019年初布局的“高端战略”后发售的产品系列之一。此前良品铺子宣告IPO之后，于2019年1月份改版了实透露资料，近期透露的招股书表明，2015年至2018年上半年，公司分别构建主营业务收益31.09亿元、42.3亿元、53.73亿元和30.11亿元，公司2015年至2017年年均填充增长率约31.46%；公司归母净利从2015年的0.45亿元下跌到2017年的1.13亿元，同时，仅有2018年上半年净利润已超过1.12亿元，与2017年全年的净利润持平。

探讨高端零食品牌 夯实技术承托 近日，良品铺子开会高端零食成果发布会，并官宣吴亦凡沦为代言人。对于明确提出高端品牌的战略，公司董事长杨红春回应，将从产业链各环节精细化地掌控产品品质到产品的形体、质感、手感，带来消费者更加优质的购物体验。近几年来，我国休闲娱乐食品市场需求额每年多达千亿元，市场规模渐渐快速增长，据中商产业研究院分析，休闲娱乐零食“第四餐化”趋势下，未来5年至10年，休闲娱乐食品主营业务收益将约食品工业总收入的五分之一以上。

为符合消费者市场需求，良品铺子的高端策略应运而生，只不过，其高端战略并不是针对产品价格做文章，而是在消费场景符合、消费体验提高等一些“看不到”的地方下硬功夫。良品铺子涉及负责管理人士对《证券日报》记者讲解，某种程度是小包装每日坚果，但良品铺子却创意地将干果和坚果在小包装中也一分为二，这样做到的目的，就是为了让消费者食用时有更佳的体验。这些作法也为良品铺子带给了稳定的业绩快速增长。射击“新零售” 构建仅有渠道数字化提效 除了产品品质的提高，良品铺子还展开了渠道创意，即打造出“新零售”，增进线上线下销售结合，与其配上的物流体系也早已初具规模。

据理解，良品铺子建构了门店终端、电商平台、移动APP、O2O销售平台等全渠道销售网络，提高了消费者的用户体验感觉。此外，良品铺子还将EWM物流系统与各渠道的销售系统展开全面联通，构建了对产品订购、仓储、物流、交付给等环节的全流程掌控和管理，提高了运营效率。线下销售方面，良品铺子通过加盟店提升市场占有率，线下门店很快扩展。终端门店数量由2015年初的1359家减至2018年6月末的2092家，增幅约53.94%，构建了从核心商圈到社区门店的多层次覆盖面积。

线上平台方面，良品铺子坚决“平台电商+社交电商+自营APP”的多线布局的发展策略，享有还包括天猫分店、天猫餐馆、京东分店、京东自营、唯品会、一号店在内的多家平台销售渠道，且通过影视植入、综艺赞助商、线上线下媒介等多种形式积极开展宣传活动，提高品牌影响力，线上销售规模大幅提高，2015年-2017年，公司线上销售收入由8.25亿元减少至22.68亿元，年均填充增长率高达65.80%。渠道方面，2015年至2018年上半年，公司线上收益占到比分别为26.53%、33.69%、42.21%和44.85%，收益结构渐渐渐趋平衡。在这些措施的造就下，净利润方面，公司归母净利从2015年的0.45亿元下跌到2017年的1.13亿元，2016年同比快速增长超过118.16%，同时，良品铺子仅有2018年上半年净利润已超过1.12亿元，换言之，良品铺子2018年仅用半年时间就相似已完成了2017年全年的净利润。

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